都說(shuō)，品牌是企業(yè)的核心競爭力。就是說(shuō)，品牌可以使企業(yè)獲取平均利潤以外的差別利潤與價(jià)值。因為核心競爭力本身是一個(gè)抽象的概念，那么問(wèn)題來(lái)了，我們如何量化一個(gè)企業(yè)的核心競爭力？或者說(shuō)在同行業(yè)之間對不同企業(yè)的核心競爭力進(jìn)行比較？這就要從品牌價(jià)值測評說(shuō)起。
從2013年開(kāi)始，在農機行業(yè)信用體系建設的基礎上，中國農機工業(yè)協(xié)會(huì )啟動(dòng)了“2013年度全國農機企業(yè)品牌價(jià)值測評研究工作”，這標志著(zhù)我國農機企業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)工作開(kāi)始步入科學(xué)化、規范化的發(fā)展軌道。
開(kāi)展我國農機企業(yè)品牌價(jià)值測評，目的是科學(xué)、客觀(guān)、公正地評估我國農機企業(yè)品牌建設成果，幫助企業(yè)樹(shù)立品牌戰略，沉淀企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，提升品牌影響力，分享企業(yè)在品牌建設中的成功經(jīng)驗，提升農機企業(yè)品牌管理水平，促進(jìn)我國農機工業(yè)轉型升級。
當然，這是一項政策性、組織性、技術(shù)性都很強的工作，適時(shí)啟動(dòng)這項工作有著(zhù)充足的底氣。
首先，農機行業(yè)信用體系建設取得進(jìn)展。從2009年開(kāi)始，協(xié)會(huì )在會(huì )員單位中開(kāi)展的信用等級評價(jià)工作今年已進(jìn)入了第七批，具有信用等級資質(zhì)的企業(yè)將超過(guò)200家。在此基礎上，協(xié)會(huì )以信用等級為紐帶，加強了對會(huì )員單位的分類(lèi)管理，會(huì )員單位數據庫建設逐步完善。
其次，品牌價(jià)值測評有了國家標準。2012年，國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局組織制定了品牌評價(jià)的4項國家標準。其中，《品牌評價(jià)：多周期超額收益法（GB/T 29188-2012）》為品牌價(jià)值測評提供了數學(xué)模型。同時(shí)，《企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設指南（GB/T 27925—2011）》《品牌評價(jià)：品牌貨幣價(jià)值評價(jià)要求》（ISO10668）都可以作為建立農機企業(yè)品牌評價(jià)模型的依據。
第三，品牌培育已經(jīng)上升為國家戰略和國家行動(dòng)。當前，我國農機工業(yè)正面臨結構調整的關(guān)鍵時(shí)期。“十二五”期間，國家將品牌培育列入了轉型升級的重大戰略。在國務(wù)院出臺的《工業(yè)轉型升級規劃（2011-2015年）》和《質(zhì)量振興綱要（2011-2020年）》中提出，“實(shí)施質(zhì)量和品牌戰略，提升工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，培育自主品牌，加強工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障，不斷提高工業(yè)產(chǎn)品附加值和競爭力。”在《工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展“十二五”規劃》中提出，“推進(jìn)品牌培育與發(fā)展，大力推進(jìn)國家品牌、區域品牌、行業(yè)品牌和企業(yè)品牌建設，加大宣傳力度，塑造我國工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量新形象。”“優(yōu)先安排與品牌建設有關(guān)的技術(shù)改造、質(zhì)量攻關(guān)、標準制修訂及檢測能力建設項目。”
而且，戰略很快付諸行動(dòng)。工信部、國家質(zhì)檢局先后在全國范圍啟動(dòng)了企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作。2011年7月，工信部、國家發(fā)改委、財政部等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設的指導意見(jiàn)》。2012年7月，經(jīng)中央批準設立“中國質(zhì)量獎”，作為我國在質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。為配合啟動(dòng)“中國質(zhì)量獎”的實(shí)施，國家質(zhì)檢局開(kāi)展了全國知名品牌創(chuàng )建示范區建設等項活動(dòng)。
這是一次對中國農機企業(yè)品牌綜合實(shí)力的年度綜合測評，測評的方式方法將盡量與國際接軌。有國家標準作為依據，課題組將研究提出農機企業(yè)品牌價(jià)值測評模型，制訂《全國農機企業(yè)品牌評價(jià)試點(diǎn)方案》。相信在農機企業(yè)品牌價(jià)值測評工作中的不斷探索，一定會(huì )為我國農機企業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)工作做好理論和實(shí)踐的雙重準備。
